Спорт после вируса: новые спортсмены и новые болельщики

Конференция, посвященная развитию спортивной отрасли после пандемии, прошла при поддержке ОП РФ

400 человек из 20 стран стали участниками VIII Международной научно-образовательной конференции «Спортивный менеджмент в условиях неопределенности», которая прошла 25 марта в Высшей школе экономики.

Мероприятие состоялось при поддержке CIES/FIFA, Общественной палаты РФ и оргкомитета «УЕФА Евро — 2020».

Конференция началась панельной дискуссией «Глобальные изменения в спорте на фоне пандемии». Модератором выступила зампредседателя Комиссии ОП РФ по физкультуре и популяризации ЗОЖ Елена Истягина-Елисеева.

«Ковидный год стал сложным для всех. Пандемия коронавируса внесла коррективы во все сферы жизни. Ударила она и по спорту. Изолированные от потребителей спортобъекты, приостановленные турниры и соревнования надолго изменили отрасль. Сейчас мы постепенно приходим в себя. Для многих, в особенности для переболевших, тема восстановительной физкультуры стала как никогда актуальной. И здесь вопрос безопасности и качества услуг выходит на первый план. Нам важно знать, кому мы себя в этом доверим. Нас всех интересует, как выжить и преуспеть в новой реальности», — сказала она.

О том, как пандемия влияла на спорт в 2020 году, на примере футбола рассказал генеральный директор АНО «УЕФА Евро 2020» Алексей Сорокин.

«УЕФА был принят акт “Возвращение к игре”, сделано 125 тысяч тестов, направлены финансовые субсидии в федерации. Суперкубок УЕФА в Будапеште и 15 тысяч зрителей показали, что футбол жив. Мы даже не обсуждаем проведение Евро-2020 без зрителей, готовимся по плану», — подчеркнул спикер.

В свою очередь олимпийская чемпионка, депутат Госдумы Светлана Журова подчеркнула: «Пандемия вместе с ограничениями дала нам и новые возможности. Мы по-другому теперь смотрим на спортивную онлайн-практику. Научились создавать и внедрять новые технологии. Цифровизация спортивной отрасли стала как никогда актуальной. Ну и конечно, о проблемах. На мой взгляд, есть две глобальные: серая зона детского бесплатного спорта и антидопинговая деятельность федераций».

Заместитель министра спорта РФ Андрей Сельский отметил, что те изменения, через которые проходит сейчас мир спорта, принято связывать с санкциями в отношении российских спортсменов или с коронавирусной инфекцией.

«Действительно, на фоне пандемии и связанных с ней ограничений новый импульс развития получили спортивные онлайн-сервисы и платформы. Появилась практика соревнований в дистанционных форматах, даже в традиционных офлайновых дисциплинах — от шахмат до тхэквондо. Но, на мой взгляд, не меньшую неопределенность для спорта несет смена поколений. Новые спортсмены и болельщики — представители цифрового поколения, с ранних лет имеющие неограниченный доступ к информации, привыкшие к частой смене картинки, ориентированные на зрелищность и быстрые результаты. Это ведет к смене предпочтений при выборе вида спорта, каналов трансляции соревнований и в конечном итоге к новому восприятию роли спорта в жизни», — сказал он.

Президент Медиакоммуникационного союза Михаил Демин отметил, что во время пандемии люди стали смотреть телевизор дома в кругу семьи. Однако спортивные проекты были приостановлены. Он отметил, что отрасли предстоит перезагрузка и выработка новых правил продажи прав.

Вторую панельную сессию «Формирование новой стратегии борьбы с допингом. Анализ факторов, влияющих на чистоту спорта в глобальном мире» посвятили больному для отрасли вопросу: спорт управляет допингом или допинг управляет спортом?

Эксперты назвали основным мотивом допинговых нарушений в спорте финансовый интерес. Исполняющий обязанности директора РУСАДА Михаил Буханов представил свое видение проблемы в презентации «Этика антидопинговой деятельности как регулятор чистоты спорта в глобальном мире».

Также в этот день в Высшей школе экономики для повышения уровня профподготовки и обмена опытом работали три секции: «Управление спортивными организациями», «Потенциал спортивного права» и «Управление спортивным медиа-пространством в постпандемийном мире». А в качестве бонуса для увлеченных и живущих футболом спортивный директор Monchi Рамон Родригез представил презентацию ФК «Севилья» (Испания).

Завершилась конференция церемонией вручения дипломов выпускникам уникальной для России образовательной программы HSE/FIFA/CIES «Спортивный менеджмент — Executive Programme in Sports Management», реализуемой в рамках деятельности международной сети университетов FIFA/CIES. Выпускников из Ульяновской области отметили особо: отличникам Сергею Кузьмину и Ивану Суворову вручал дипломы министр спорта и физической культуры Ульяновской области Рамиль Егоров. Молодым людям в составе своей команды удалось стать победителями ежегодного конкурса проектов. Они презентовали концепцию программы FIFA, регулирующую проведение матчей официальных национальных футбольных соревнований на территории других стран. Данный проект в 2021 году представляет Россию на международном конкурсе FIFA/CIES в Швейцарии.