«Хотим помочь НКО с имиджем, а СМИ с позитивными новостями» — Александр Малькевич

Форум «Общество. Культура. СМИ: проблемы и перспективы взаимодействия» открылся в Санкт-Петербурге 19 апреля.

Модератором пленарного заседания выступил эксперт Общественной палаты Андрей Давидович, основными спикерами — Секретарь ОП РФ Валерий Фадеев и первый заместитель председателя Комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Александр Малькевич.

Участники форума поддержали проекты федеральной Общественной палаты, в частности связанные с образовательной платформой для НКО.

«Мы хотим помочь и НКО, которым нужно улучшать свой имидж, и СМИ, которым не хватает позитивных и интересных новостей», — заявил Александр Малькевич.

Присутствующие согласились, что некоммерческий сектор должен уделять больше внимания продвижению своих позитивных практик и общественно значимых проектов. Более того, как отмечалось в ходе дискуссии, круг потенциальных соискателей расширяется.

По мнению участников форума, культурные организации, которые по статусу не являются НКО, в общем-то, являются такими же «обездоленными», также мало уделяют внимания собственному пиару.

Александр Малькевич акцентировал внимание собравшихся на молодых талантливых артистах, деятелях культуры, которые не могут раскрутить свои проекты. Он поделился личным опытом, рассказал, как через социальные сети и другие современные каналы коммуникации можно сделать так, чтобы о тебе заговорили.

Участники форума не оставили в стороне нашумевший в молодежных кругах и медиапространстве баттл рэперов Оксимирона и Гнойного, который набрал пять миллионов просмотров менее чем за сутки.

Присутствующие сошлись на том, что с молодежью необходимо больше разговаривать о высоком, но на языке, который понятен молодому поколению.

В качестве примера Александр Малькевич привел одно из муниципальных образований в Санкт-Петербурге — МО «Екатерингоф», как раз на территории которого и проходил этот баттл.

«Во многом за счет этого они смогли навязать в медиа нужную им повестку, привлечь внимание к необходимости ремонта территории бывшего завода „Красный треугольник“», — заявил член ОП РФ.

Кроме того, в ходе обсуждений много говорилось о дефиците проектов, находящихся на стыке культуры и СМИ. Одним из лучших подобных практик, реализованных в России за последние годы, участники сочли детское историческое реалити-шоу «Знамя Ермака», вобравшее в себя сразу несколько направлений — культуру, историю, СМИ.

По мнению Александра Малькевича, воспитание патриотического духа среди молодого поколения в таком формате — как раз то, в чем нуждаются и СМИ как создатели продукта, и дети как его потребители.

По окончании пленарного заседания члены ОП РФ Ольга Амельченкова, Александр Малькевич и Денис Кирис приняли участие в работе дискуссионных площадок, где выступили в роли модераторов по профильным для них направлениям.

«На круглом столе „Освещение темы культуры в бесплатных печатных изданиях“ были представители SMM-сообщества, которые дали свои профессиональные рекомендации, инструментарии, как можно эффективно продвигать контент, связанный с культурой. Считаю, что нужно поддерживать профессиональные издания культуры, в которых задействованы культурные, музыкальные критики, то есть профессиональные сообщества. Нужно, чтобы этот пласт сохранялся, иначе без этого будет потеряно понятие культуры в том виде, в каком виде оно должно быть», — отметил Денис Кирис.

Ольга Амельченкова считает, что часто средствам массовой информации неинтересны волонтеры, потому что они не понимают, кто это такие. «Тот факт, что Президент нашей страны объявил 2018 год Годом добровольца, позволил журналистам уделить больше внимания такому феномену, как волонтерство. И действительно, с начала этого года мы наблюдаем рост интереса СМИ к нашей деятельности», — сказала Ольга Амельченкова.

Она также заметила, что далеко не все волонтеры умеют заявить о себе. «Добровольческие организации не всегда правильно и достаточно грамотно пишут пресс-релизы, поскольку там работают люди на голом энтузиазме. Поэтому было бы здорово на базе Общественной палаты РФ провести обучение таких людей, чтобы молодые ребята знали, как быть интересными СМИ. Этому тоже нужно учиться. Эту идею предложил член ОП РФ Александр Малькевич, и было бы здорово, если бы она реализовалась».