RSS Eng

23 сентября, 2016

RSS

Печать

Как «раскрутить» город розовощеких людей

Участникам форума «Сообщество» на примере Урюпинска рассказали, как сделать город-бренд

Как «раскрутить» город розовощеких людей

Как сделать маленький провинциальный городок привлекательным и для туристов, и для самих жителей? Зачем городу бренд, и что за профессия «бренд-менеджер»? На эти вопросы попыталась ответить в рамках вечерней лекции «Урюпинск — столица российской провинции» городской бренд-менеджер Инна Кузина. Лекция прошла на форуме «Сообщество» в Волгограде.

Сегодня в России всего три бренд-менеджера городов — такой ставки даже не существует. Однако эти функции в качестве дополнительной нагрузки может взять на себя сотрудник городской администрации. В этой профессии пока нет четких правил, людей, на которых можно равняться, соответственно и простор для творчества и изобретательства практически безграничен. И Урюпинск с населением менее сорока тысяч жителей, но с большими амбициями в плане брендирования, явно пионер. Никого не спрашивая, он самоназначился «столицей российской провинции».

Ирина Кузина отметила, что городской бренд — это, прежде всего, идея, которая объединяет его жителей, помогает наладить общение с внешним миром и определиться, в каком направлении развиваться. В Урюпинске, по словам Кузиной, местным властям и гражданам удалось объединиться в одну команду для борьбы с устоявшимся имиджем «Россия, провинция, дыра». Словами и делами они доказывают, что ассоциация с дырой из школьной программы (так «прославил» город Михаил Шолохов в хрестоматийном рассказе «Судьба человека») уже не так актуальна. Будущее Урюпинска теперь отражено в слогане «Россия, провинция, прогресс».

Как понять, что у города действительно качественный бренд? Очень просто. Три основные аудитории, на которые он направлен, — это инвесторы, туристы и сами жители. Причем роль последних здесь — ключевая. Если они не будут гордиться своей малой родиной, то все красивые инициативы — от блокнотиков до фестивалей — распадутся, как карточный домик. И не будет никакого бренда.

Если человек с благодарностью относится к городу, в котором вырос, то даже если он переедет «на большую землю» с целью получить качественное образование и существенно раздвинуть горизонты возможностей, город вовсе не потеряет одного жителя. Напротив, он приобретет дополнительную славу, ведь человек с гордостью произносит имя своего города, приглашает в гости и даже с радостью готов выступить экскурсоводом. Если говорить об Урюпинске, каждый его житель может похвастаться одним из его символов — памятником козе.

По словам Ирины Кузиной, в городе, который любят, всегда активнее развивается туризм, и продвигаются товары местных производителей. К тому же житель мыслит не субъектами, а ассоциирует себя именно с городом. Вот почему брендировать нужно не регионы, а малые территории. В крупных городах всегда больше ресурсов, но брендирование легче начинать именно с малых, где народ более сплоченный, где проще экспериментировать. Если лет пять назад эта работа ограничивалась печатью магнитов и ручек с городской символикой, то сейчас в разных уголках страны начинают появляться живые резонансные проекты.

«Урюпинск ассоциируется с козой, но она априори не может быть брендом, поскольку это не идея, которая объединяет людей, и не инструмент, с помощью которого мы общаемся с внешним миром. Точно так же и с другими городами: практически у всех есть определенные символы, памятники, исторические места, события... Все это может быть составляющими бренда, в том числе логотипа города, который работает исключительно на узнаваемость территории. Бренд должен представлять собой некое понятие, отражающее дух города и то, что в нем происходит», — пояснила Ирина Кузина.

Урюпинск позиционируется как город с веселым названием, в котором можно отдохнуть от суеты более густонаселенных «товарищей». Это город розовощеких людей, уголок, где минимум мнимых ценностей и максимум чистой экологии. Показателен постсоветский анекдот, в котором счастливый розовощекий студент из Урюпинска не смог ответить профессору, кто такие Фридрих Энгельс и Владимир Ленин. «Бросить бы все и уехать в Урюпинск!» — эта ставшая крылатой фраза профессора, безусловно, прибавила веса бренду.

Есть и более современный анекдот, также превращающий очевидный минус в колоритный плюс: «Внимание! Авиарейс Москва — Урюпинск отменен по причине отсутствия аэропорта в Урюпинске».

Не обижаться на анекдотичную известность, а, напротив, использовать ее для «раскрутки» — это только один из путей обретения известности бренда города. По словам его бренд-менеджера, у каждого населенного пункта найдется свой уникальный путь к известности, важно использовать этот замечательный ресурс.

У каждого жителя страны имеется набор ассоциаций с городами. Например, народное «Тюмень — столица деревень». Можно попытаться познать Саратов с чистого листа, но все равно вряд ли избавишься от грибоедовских «деревни» и «глуши». И даже если в этом городе у вас нет никакой тетки, она все равно пугает.

Можно только позавидовать стремлению Урюпинска стать «самым знаменитым малым городом, в который прикольно приехать». И у него есть все шансы на это. Кто знает, возможно, скоро жители мегаполисов почувствуют его вкус. Может, именно здесь многим удастся переключиться, что-то переосмыслить или вовсе начать новую жизнь. Во всяком случае, всегда можно выполнить программу минимум — романтично провести вечер у памятника козе.

Пресс-служба Общественной палаты РФ

Календарь событий

предыдущий месяц следующий месяц  
 

Вход

Войти на этот сайт вы можете, используя свою учетную запись на любом из предложенных ниже сервисов. Выберите сервис, на котором вы уже зарегистрированы.

Войти под профилем Вконтакте

Войти

Внимание!

Голосовать могут только зарегистрированные пользователи.

войти зарегистрироваться