Мультфильмы могут разрешить прерывать показом рекламы

Это должно экономически стимулировать каналы ставить в эфир больше детского контента. Подробнее>>

Пресс-служба Общественной палаты РФ

19.10.2016 15:37

Светлана Яремчук

«Данный вопрос существует очень давно, и могу сказать, что это палка о двух концах. Когда ребенок смотрит детские фильмы или мультфильмы без рекламы, то родитель понимает, что для него это хорошо и комфортно. Теперь можно посмотреть на ситуацию со стороны бизнеса и телеканалов. Любой телеканал понимает, что показ детского контента – это некая социальная нагрузка, поскольку показы никем и ничем не компенсируются, потому что никто не дарит детские программы, их нужно покупать. Таким образом, покупая тот или иной детский фильм и не «отбивая» его стоимость рекламой, телеканал задается вопросом: зачем ему этот контент? В итоге мы имеем сейчас низкий процент контента для малышей на основных телеканалах.

На мой взгляд, возврат рекламы станет неким экспериментом и попыткой привлечь телеканалы к увеличению присутствия детского контента. Но это очень спорное решение, и я подозреваю, что будет много противников идеи и потребитель будет возмущен. В первую очередь, нужно понимать, какая реклама будет допущена, а это не так просто. Речь должна идти только об определенных видах товаров.

Ведь если родители в перерыве мультфильма увидят рекламу нижнего белья или чего-нибудь еще, наверное, будет сильно удивлены, зачем это нужно детям. Хотя реклама товаров для детей – это все-таки призыв и формирование зависимости у детей и потребительского спроса у ребенка, даже если это будет просто реклама конфет.

Возникает дилемма: как же быть? Ведь и детские программы нужны, и экономическая заинтересованность каналов отсутствует. Напрашивается только один ответ, трудновыполнимый и самый непопулярный, – это дотации государства на покрытие затрат по приобретению детского контента. Это могло бы стать компромиссом».